Das Logo von King Kebap – Logoerklärung:

Ein Logo zu entwerfen mit dem sich der Kunde identifizieren kann, ist nicht einfach. Aus diesem Grund ist auch Teil 1 – zur Erstellung eines Corporate Designs so wichtig. Dort habe ich den Kunden kennengelernt und eine Ausgangssituation definiert sowie Ziele des Corporate Designs.

Das Logo:

1. Für die Logoschrift wurde die Schriftart Bluestone verwendet. Um dem Wort „King“ seine verdiente Größe zu geben, wurde der Buchstabe „K“ leicht modifziert.
2. Der Buchstabe K ist jeweils der Anfangsbuchstabe für King und Kebap und schließt oben und unten mit dem Schild ab.
3. Um die Zusammengehörigkeit der beiden Wörter weiter zu verstärken, wurde die Laufweite der Buchstabenverkleinert.
   Da in einem Kebap auch alles irgendwie aufeinanderliegt, passt es zusätzlich.
4. Die Buchstaben „eb“ von „Kebap“ wurden mit einer weißen Kontur versehen.Dies unterstützt die Lesefähigkeit.
5. Das Wappen/Schild ist eine gedachte Siluette eines Kebapspießes.
6. Das Juwel in der mitte der Krone. Der königliche Kebapspieß mit dem Extra an Geschmack

Gesamteindruck: Das Logo wirkt insgesamt sehr plakativ, freundlich (humorvoll) und einladend, aber nicht aufdringlich und aggresiv.

Im Corporte Design Manuel wurden zudem weitere Logovariationen definiert. Die weiteren Varianten sind 2-färbig und daher kostengünstiger im Druck von bspw. Produktverpackungen (Stichwort: 2-färbiger Pantone Druck).

Das Wappen: Eine gedachte Siluette eines Kebapspießes.

Werbemittel für King Kebap:

Standbeschriftung

Das wichtigste für King Kebap ist die Standbeschriftung. Durch die Ansiedlung mehrerer Logistikfirmen in Straßwalchen zählt er auch viele Lkw-Fahrer zu seinen Kunden. Leider parken diese immer zwischen B1 und seinem Kebapstand. Der Kebapstand wird daher oft nicht gesehen.

16-Bogen-Plakat im Abspannsystem.Das Logo zentriert im weißen Bereich signalisiert, dass hier der Stand von King Kebap ist. Das Plakat selbst soll neugierig, aber vorallem hungrig machen. Dies wird durch das Produktfoto erreicht. Durch das hochformatige 16 Bogenplakat wird der Stand selbst dann gesehen, wenn ein LKW davor parkt.

16-Bogen Plakat im Querformat – Hunger?

Wo gehts hier zu King Kebap?

Ein Königreich ohne König gibt es nicht – der Wegweiser.

Speisekarte von King Kebap.

Die Speisekarte muß schnell von einem Kunden verstanden werden. Deshalb ist die Karte so einfach wie möglich gestaltet und zeigt „das Königreich“ von King Kebap.

Tablettuntersetzer:

Um noch stärker die Qualität der Produkte sichtbar zu machen, wurde für alle Zutaten, aus welchen ein Kebap besteht, eine einfache Symbolreihe entwickelt.Im Comicstil gehalten, fügen sich die Symbole nicht nur perfekt in das Corporte Design ein, sondern werden dadurch interessant und humorvoll. Durch dazu platzierte Texte wird dem Kunden King Kebapvorgestellt. Die Symbolreihe wird in den Werbemaßnahmen Tablettuntersetzer und Stammkundenkarte verwendet. Tablett und dazugehörige Tablettuntersetzer vermitteln den Fast-Food Charakter.

König Brötchen Ohne Brötchen geht nichts. König Brötchen ist überall mit dabei. Er ist in jeder King Kebap Variante vertreten. Brötchen gibt Halt und schafft Platz für alle anderen. Ein echt toller Zeitgenosse, auf den man sich verlassen kann! Das schmeckt man: Unsere Brötchen kommen täglich frisch vom regionalen Bäcker.

König Zwiebel Mit Zwiebel oder ohne Zwiebel? Von den einen geliebt von den anderen verstoßen. Aber bei einem sind wir uns einig! Für ein richtig gutes King Kebap kommt man an einer Zwiebel nicht vorbei. Irrglaube: Viele sind der Meinung, König Zwiebel wäre nahe am Wasser gebaut. Stimmt aber nicht! Durch die viele Arbeit mit den Zwiebeln, brennen ihm oft die Augen. Deshalb ist er häufig mit glasigen Augen anzutreffen.

Stammkundenkarte:

Ein funktionierendes Marketing-Instrument.Bei der Stammkundenkarte handelt es sich um einen 4 fach Leporellofalz der auf ein 200 g/m2 Bilderdruckpapier gedruckt wird. Sie bietet weiterhin eine Stempelfunktion, bei welcher der Kunde das 11. Kebap kostenlos erhält. Auf den übrigen Seiten bietet sich wiederrum Platz, um Informationen über King Kebap weiterzugeben und somit die gute Produktqualität zu kommunizieren.

Der Vorteil an der Karte ist, dass der Kunde, um eine kleinere Stammkundenkarte zu erhalten, die 1.ste Seite abtrennen kann, ohne seine Stempel zu verlieren, da diese auf der Rückseite sind.

Produktverpacknungen:

Manchmal endet eine Suche wieder am Anfang. Ich habe lange überlegt wie man die Produkte am besten verpacken kann. Schnell bin ich bei den schicken Verpackungen von MC-Donald’s gelandet. Leider funktionieren diese Art von Verpackungen für ein Kebap gar nicht. Grund: Die Joghurt-Souce ist zu dünnflüssig und würde sich schnell in einer Kartonverpackung ausrinnen. Deshalb: Manchmal endet eine Suche wieder am Anfang.

Die Produktverpackung setzt sich aus 3 Teilen zusammen: Papierflachbeutel mit Firmenaufdruck (auf 2-Seiten offen) Einwickelpapier Plastiktüte Da es sich um Wegwerfartikel handelt, wurde auf günstige Produktion geachtet. Deshalb werden die Verpackungen 2-färbig gedruckt (Volltonfarben).

Ende gut alles gut:

Wie bereits im ersten Artikel zur Erstellung eines Corporate Designs erwähnt, hat sich der Kunde nicht dafür entschlossen diese Arbeit umzusetzen obwohl sie mit einem “Sehr gut”  bewertet wurde. Mein Kunde macht nämlich in der Türkei nun ein Leberkäsestandl auf wollte nichts mehr investieren. Diese Arbeit ist deshalb noch zu haben. ;o) Ich denke dass dieses Projekt interessant für Kebap-Fleischlieferanten oder Franchise-Unternehmen  ist. Diese könnten mit diesem CD eine Einheitliche Linie einführen – der Konsument wüsste so immer wo es ein gutes Kebap gibt.

Ansonsten- hoffe ich, dass ich euch einige gute Tipps zur Erstellung eines Corporate Designs gegeben habe. Wenn Ihr alle 3 Artikel gelesen habt wisst ihr nun auf was es ankommt.

Literatur und Download:

In Kürze wird es hier einige sehr gute Literaturtipps geben sowie einen Download Bereich. Dort könnt ihr euch dann das Corporate Design Manuel downloaden. Gerne freue ich mich über Freedback – Nutzt dazu einfach die Kommentar Funktion.

Ich möchte euch bitte daraufhinweisen, dass diese Arbeit von mir erstellt wurde und mein geistiges Eigentum sind. Bitte nicht kopieren! Ich möchte es nicht erleben, dass ich irgendwann an einem King Kebap mein Logo sehe ohne dass ich davon etwas weiß! Bitte dies zu respektieren denn es steckt viel Arbeit dahinter!

Ausgangsituation:

- King Kebap macht seinen Kebapspieß selbst!
- Qualitativ hochwertiges Fleisch, sowie eine eigene Gewürzmischung, kommen auf den Spieß.
- tägl. frische Sesambrötchen vom regionalen Bäcker.
- die Joghurtsouce wird mehrmals am Tag frisch zubereitet.

Fazit:

Der Mehraufwand von King Kebap macht sich im Geschmack bezahlt!
Somit wird er seinem Namen gerecht!
Hierfür spricht auch die große Anzahl seiner Stammkunden.

Obwohl der Mitbewerb sehr stark ist, kann er seine Preise für seine Produkte hoch halten.

Das hat mehrere Gründe:

• Lage des Standes (Direkt an der Bundesstraße 1. Verkehrsaufkommen ca. 10.000 Fahrzeuge pro Tag)
• keiner seiner Mitbewerber wirbt aktiv mit Discountpreisen und zerstört dadurch den Markt
• qualitätsbewusste Menschen (und das sind wir doch alle) gehen dort hin,  wo das Kebap wirklich gut schmeckt.

Ziele des Corporate Designs:

• deutlicheres Profil mit mehr Bezug zum Namen
• hohe Qualität seiner Produkte kommunizieren und sich hierdurch von den Mitbewerbern abheben.
• Er wollte in der Region verstärkt als „der Kebap-Stand“ assoziert werden und auf sich aufmerksam machen

Copy Strategy:

Positionierung:

• King Kebap bietet das beste Kebap in Straßwalchen und Umgebung.

Zielgruppe:

• Der Großteil seiner Kunden sind arbeitende Männer (ca. 70%).
• Wiederrum 70 % davon sind Stammkunden.
• hohe Anzahl der Stammkunden belegt die sehr hohe Produktqualität aber auch, dass es ein Qualitätsbewusstsein bei den Konsumenten gibt. Der Konsument kauft nicht beim erstbesten Stand sein Kebap.

Consumer Benefit:

• Schnelles, frisches und schmackhaftes Fast Food.

Reason Why:

• ausschließlich frische Zutaten werden verwendet.
• Kebapspieß wird selbstgemacht
• Eine eigens entwickelte Gewürzmischung wird verwendet.
• Der Kebapstand liegt neben der B1 – ist deshalb sehr gut zu erreichen und bietet genug Parkpätze

Tonality:

• freundlich (humorvoll), frisch, sauber

Was muss das Corporate Design von King Kebap können?

• Kontrast bieten (Mitbewerb, Verkehrsschilder, andere Werbeplakate)
  Wird erreicht durch Logo, Farbwahl, Aufbau der Werbemittel, Maskotchen (Testimonial)
• Auftritt muß einladend und freundlich wirken
  Wird erreicht durch Logo, Farbwahl, Maskotchen
• Aber auch genug Leuchtkraft besitzen, um nicht übersehen zu werden
  Wird erreicht durch Farben und Aufbau der Werbemittel
• Es muss kommuniziert werden, dass es bei King Kebap außerordentlich gutes essen gibt.
  Dies wird zum einen durch den bereits vorhandenen Namen King Kebap erreicht und zum anderen über die Art der Logogestaltung und Einsatz der Bilder.

(Diese Definition habe ich mir Aufgrund der Ausgangssituation erarbeitet.)

Welche Schriften kommen zum Einsatz – Corporate Typografie:

Bluestone
Bei der Bluestone handelt es sich um eine serifenlose Schriftart, welche sehr rund ausgeführt ist und einen verspielten Eindruck vermittelt. Außerdem verläuft sie leicht
kursiv. Sie läßt darauf schließen, dass damit geschriebener Text nicht ganz ernstzunehmen, bzw. mit Humor zu verstehen ist.
Verwendung: Headlines, Logo

Die Schriftart kann bei Fonts.com runtergeladen werden und wenn ich die Lizenz richtig im Kopf habe für private Zwecke unentgeltlich verwendet werden – ansonsten ist eine Gebühr fällig. Ich habe übrigens für die Schriftart nichts bezahlt, da der Kunde die Sachen zum Schluss nicht eingesetzt hat (Er macht jetzt einen Leberkäsesemmelstand in der Türkei). ;o) Anmerkung: Da die Erstellung einer Schriftart mit sehr viel Arbeit verbunden ist und oft Monate in Anspruch nimmt, sollte es jeder als Selbstverständlichkeit sehen für so etwas zu bezahlen.

Eras
Die Eras-Schriftfamilie ist ebenfalls eine serifenlose Schriftart, welche selbst in den oben angeführten Schnitten, kursiv verläuft. Durch diese Eigenschaft läßt sich die
Eras-Schriftart mit der Bluestone gut kombinieren. Diese Schrift wird für alle Texte verwendet, die keine Headlines sind.

Die eingesetzten Farben – Corporate Colors:

Das CD wurde aus 3 Farben erstellt. Dabei handelt sich um leuchtende bzw. sehr kräftige Farben. Durch die Signaleigenschaften der Farben
erhalten wird die benötigte Aufmerksamkeit geschaffen.

Blau wirkt beruhigend und ist die Farbe der Sympathie (Freundlichkeit)

Orange wird statt Gold verwendet und bringt den königlichen, qualitativ hochwertigen Puls. (Orange ist auch die Farbe der Brötchen.)

Mit der Farbe rot wird Wärme und Geschmack assoiziert. Rot ist aber auch die Farbe des Fleisches.

Im dritten Teil werde ich das Logo präsentieren und eingesetze Werbemittel zeigen. Ich hoffe ich konnte euch bereits einen guten Überblick geben welche Dinge alle zu beachten sind um ein Corporate Design zu Erstellen.

Bevor man sich hinsetzt und den ersten Strich malt, sollte man seinen Kunden kennen!

Denn schließlich muss sich der Kunde mit dem erstellten CD identifizieren können. Aber nicht nur der Kunde sondern auch seine Kunden sollen das Gefühl haben – JA das ist die Firma Mayer und genauso hab ich mir das Logo vorgestellt. Mein Kunde für die Diplomarbeit war übrigens ein Kebapstand mit dem Namen King Kebap in Strasswalchen. Wie jeder weiß sehen diese Buden alle gleich aus – nicht gerade einladend wenn man rein optisch an die Sache ran geht oder?  Tja, und da man im echten Leben selten eine solche Chance hat für so eine Firma ein CD zu erstellen habe ich mich dann auch dazu entschlossen.

Mein Fragebogen an King Kebap:

1) Wie lange gibt es das Unternehmen
2) Gibt es mehr als eine Filiale oder sind weitere geplant?
3) Wie viele Mitarbeiter sind dort tätig
4) Wie sind die Öffnungszeiten
5) Wieviele Autos fahren tägl. auf der B1/wieviele Kunden haben Sie täglich. (Anm: Der Stand ist direkt neben einer Bundesstraße)
6) Stammkunden oder Laufkundschaft. Verhältnis.
7) Warum kaufen die Kunden „Kebap King” Kebap. Reasen Why?
8 ) Welche Produkte werden angeboten (Kamera mitnehmen für Fotos)
9) Welches Produkt geht am besten welches am schlechtesten. (Warum gibt es keine Hendel mehr?)
10) Was macht Ihr Kebap so besonders (Fleisch Souce selbstgemacht?)
11) Wohin soll sich das Unternehmen entwickeln?
12) Warum brauchen Sie ein neues CD? (steigender Mitbewerb?)
Und in diesem Zusammenhang – Was sollen wir damit erreichen
13) Wie sieht die Konkurrenzsituation aus?
14) Welche Kunden wollen Sie ansprechen (Zielgruppe)
15) Welchen Charakter hat das Unternehmen (wie fühlt es sich an)
16) Was braucht der Kunde was hat er schon?
17) Was kann man sich erlauben?

Nach diesem Treffen konnte ich mir bereits ein sehr gutes Bild von dem Unternehmen machen. Natürlich variert der Fragebogen je nach Kunde. Nach dem Treffen muss man ein Bild vom Unternehmen haben! Für mich ist das essentiell! Mein Tipp: Lasst euch die Firma zeigen sprecht mit Mitarbeitern – lasst euch die Produkte erklären! Macht all das was euch hilft um am Ende des Treffens sagen zu können – jawohl ich weiß was das Unternehmen Mayer macht und wie es sich anfühlt! In meinem Fall habe ich dort die Produkte gegessen und mit seinem Mitbewerb verglichen. Und tatsächlich musste ich feststellen, dass das Kebap bei King Kebap am besten war! ) Übrigens – bis jetzt habe ich noch keinen Unternehmer getroffen der nicht gerne seine Firma herzeigt.

Die Antworten in Form gebracht:

Nein wir malen noch immer nicht den ersten Strich! In dieser Etappe habe ich den Fragebogen ausseinander genommen und dass ganze in eine Form gebracht.

Ausgangssituation:
Der Kunde hat einen Kebap Stand direkt an der B1 an der tägl. ca. 10.000 Autos vorbeifahren. Dieser Stand existiert seit bereits 7 Jahren. Durch die Ansiedlung mehrerer Logistikfirmen wie LKW-Augustin, Lugstein aber auch Lagermax hat er viele LKW-Fahrer als Stammkunden. Täglich besuchen ihn bis zu 120 Kunden.
Zielgruppe:
Der Großteil seiner Kunden sind arbeitende Männer (ca. 70%). Interessant ist außerdem, dass davon wiederrum 70% Stammkundschaft ist, was für eine sehr gute Produktqualität spricht.
Was macht der Kunde:
Der Kunde verkauft Kebap, Dürum, und im Sommer auch Grillhendel. Es gibt unterschiedlichste Kebapvariationen die von vegetarisch bis zum klassichen Kebap reichen. Der Kunde wird seinem Namen gerecht! Er verwendet ausschließlich bestes Fleisch und bereitet dieses an 20 Tagen im Monat selbst zu. Außerdem verwendet er eigene Gewürzmischungen und seine Brötchen kommen tägl. frisch vom regionalen Bäcker. Fazit: Man schmeckt den frischen Unterschied!
Wie sieht die Konkurrenzsituation aus:
Kebapstandel gibt es wie Sand am Meer und wachsen wie die Schwammerl im Wald. Konkurrenz ist für Ihn aber kein Problem. Er freut sich darüber den die meisten bieten mindere Qualität, sodass Kunden wieder zu ihm zurückkehren. Vorteil: Durch die mindere Qualität anderer wird bei den Konsumenten Qualtitätsbewusstsein geschaffen. Der Kunde lernt wie ein gutes Kebap zu schmecken hat und kehrt wieder zu King Kebap zurück.
Wie soll sich das Unternehmen entwickeln:
Der Kunde ist mit der derzeitigen Situation zufrieden. Er kann davon gut leben.
Was will der Kunde erreichen:
Der Kunde möchte ein deutlicheres Profil des Kebap Standels mit mehr Bezug zum Namen und sich dadurch von Mitbewerbern
abheben. Außerdem möchte er verstärkt in der Region als der Kebap-Stand assoziert werden.
Was hat der Kunde/Was braucht der Kunde:
- Geschäftsausstattung (Logo, Visittenkarte, Briefpapier, Kuvert, etc., Stempel)
- Die Visittenkarte wird mit einer Stempelfunktion versehen (Jedes 11. Kebap Gratis) Dieses Werbemittel hat er schon und soll dem neuen CD angepasst werden.
- Speisekarte
- Tablettuntersetzer
- Produktverpackung
- Plakat für B1 (bsp: Heute frische Hendel, Fleisch heute selbstgemacht, Achtung: letzter King Kebap vor Straßwalchen
Budget:
Der Kunde hat ein Budget von € 100,– bis € 150,–. Da dies nicht realistisch ist, nahm ich € 3.000 – € 5.000,–.

Im nächsten Teil definiere ich die Copy Strategy (Positionierung, Zielgruppe, Reasen Why, Tonality, Consumer Benefit) Anschließend tauchen wir tiefer in das Thema Corporate Design (Corporate Colors, Corporate Typografie und das Logo ein.)